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篇名: 品牌故事 - Armani
作者: 雲	日期: 2012.10.23　　天氣: 　心情:

品牌故事 - Armani 系列

Giorgio Armani 創立於 (1975 年，義大利 ) Giorgio Armani 之於男人也就是品味的象徵，設計高品味穩重典雅，款式永不退流行，是相當值得投資的世界級頂尖名牌.

Giorgio Armani：一般稱黑牌，價格最高，質感最佳，僅限專賣店銷售
Armani Colleczioni：一般稱白牌，價格與質感較黑牌差一些
Emporio Armani：較為休閒的Armani服裝系列，但仍講求設計於質感
Armani Jeans：Armani的牛仔系列，通常配置於EA的店內一起銷售
A/X：價位最大眾化之Armani系列商品 (最初是針對美國市場而開發的)

喬治亞曼尼（Giorgio Armani，1934年－），是一位著名的義大利時裝設計師。

出生於義大利皮亞琴察，學習過醫藥及攝影，曾在切瑞蒂任男裝設計師，1975年創立喬治亞曼尼公司。曾獲奈門-馬科斯獎、全羊毛標誌獎、生活成就獎、美國國際設計師協會獎、庫蒂沙克獎等獎項。

喬治亞曼尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良製作而聞名。就設計風格而言，它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合，其服裝似乎很少與時髦兩字有關。他的主打品牌喬治阿瑪妮（Giorgio Armani）阿瑪妮精選(Armani Collezioni)針對富有階層、愛姆普里奧亞曼尼（Emporio Armani）、亞曼尼牛仔（Armani Jeans）針對普通消費者。

Giorgio Armani 集團旗下分別還有Emporio Armani（老鷹符號）、Armani Collezioni、Mani、AJ | Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Junior、Armani Casa

Emporio Armani代表的是休閒自在的生活態度，和Giorgio Armani以豪華低調的風格有所不同，Emporio Armani所展現的是另外一種有別Giorgio Armani的另一風格，但年輕取向的Emporio Armani，相對於Giorgio Armani價格上，有更多吸引消費者的條件在。

Emporio Armani時尚年輕雅痞化,但還保有Giorgio Armani的風格。

亞曼尼的小故事

亞曼尼其人

1935年，喬治‧亞曼尼出生於皮亞琴查(Piacenza)，他的父親是一家運輸公司的經理，他堅持兒子要多修科學課程，並且必須到米蘭大學念醫科。聽話的亞曼尼完成學位後，到軍中服役的3年期間，擔任的就是助理醫官。

1954年亞曼尼回到米蘭，在大教堂對面的里納森特連鎖百貨公司分店，找到一份櫥窗設計的工作，隨後被調到時裝部門，一待就是7年，那得要很大的耐性，在那，他學會分辨各種布料，以及跟群眾互動的重要性。

亞曼尼認為設計服裝是一回事，在賣場觀察大眾的反應又是一回事。他也曾經到紡織工廠實習過，知道織布的程序，愛上了紡織，瞭解每碼布背後的製作過程，所以直到今天，若是看到有人任意扔掉布匹的樣本，他就覺得好像自己的手被切掉一樣的難受。

這位時裝界的大師，儘管現在成了全球性的新聞人物，照片出現在許多的雜誌封面上，1982年還上過《時代雜誌》的封面人物，但亞曼尼是個很有克制力的人，他總是盡量避免繁瑣的社交活動，常常一天伏案工作12小時，生活簡單絕少飲酒。與某些設計大師不太一樣，他對任何設計都事必躬親，不讓助手代勞。

他也絕不屈從服裝界上層人士的裝腔作勢，和任意挑剔的俗套，堅持自己的為人處世風格。亞曼尼是個很重視傳統的人，尤其很在意根源與傳承，這對走在流行尖端的時尚界，是非常難得的。嚴凱泰提到這位設計大師時就表示，「亞曼尼和人做生意，並不是在評估你能為他賺多少錢，而是在乎你個人的品味和風格，才願意繼續談下去。」

亞曼尼其王國

1970年喬治‧亞曼尼與他的合夥人賽吉歐‧嘉里奧創立設計室，成為一個獨立設計家，開始生產時裝。這位米蘭大師從傳統的呆板僵化的上衣中吸取了精髓，設計出新潁、簡潔，可以讓頭髮自然垂下的便裝上衣，他所有的設計不管男女都是以夾克為出發，1974年完成他的時裝發表會後，「夾克衫之王」的稱號不競而走。1975年，Armani終於在義大利以他的名字創建了自己的時裝公司。

在設計上，亞曼尼不走標新立異，而是很注重整體的感覺，尤其非常認真對待每一個細節，很少有滑稽的或非常過時的設計。每季Armani服裝都會有一些小得令人難以察覺的革新，散發著獨特魅力又不過分誇張，細心的體察往往可在衣服中找到今年的流行，但又不會盲目追隨流行，因為這位大師深信優良的製作工藝遠比多變的款式來得重要。

Armani旗下有幾個大家耳熟能詳的重要品牌，包括最頂級的Giorgio Armani〈黑標〉，是專門針對上層社會富人階級的主打品牌，其次是Armani Collezioni〈白標〉，另外還有Emporio Armani、 Armani Jeans、和Mani都是面向普通老百姓的大眾品牌。

這位大師更是善用授權制度〈設計家把名字租給生產其他產品的廠商〉，將Armani王國推向極致，除服裝外，Armani還有家飾、花卉、書店、巧克力、化妝品、香水、2006年春夏要出腳踏車，2008年要蓋飯店，商品可說是應有盡有符合大眾的需求，各個階層都可在亞曼尼中找到符合他們的喜好

本文引用自: http://tw.myblog.yahoo.com/jw!jO6uwoufGRmtgdFt71fCimkUAVC.yA--/article?mid=5950

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