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作者: 沒讓你愛上是您的損失!!	日期: 2010.09.29　　天氣: 　心情:

2010年5月的莫斯科，除了春意盎然生機勃發，在一向給人嚴肅寧靜的克里姆林宮，也因為廣告而有些騷動。

對於一向生活在資本主義社會，從來沒到過莫斯科的人來說，到克里姆林宮參加廣告會議的感覺有點不可思議；不過這次大會主題談的就是：「改變：代價」，似乎早就準備告訴我們，沒有什麼是永遠不變的。

金融海嘯對行銷傳播產業有多大影響，當前全球行銷傳播產業正關心什麼議題？兩年一次的國際廣告協會（International Advertising Association）的世界年會，總是吸引全球的廣告主、代理商及媒體關注的眼光。因為在這裡雖然不一定能指出什麼大趨勢，但一定能反映這個產業正面臨的困境，以及想找出路的急切。

P&G全球品牌行銷負責人Marc Pritchard指出，當前的消費者輕易的就可以運用各種數位工具，找出企業與品牌的真相；換句話說，企業或品牌想向消費者推銷的機關算盡，消費者很容易一目了然。

此時此刻我們應該將行銷工作，轉變為用品牌來為社會大眾提供良好的服務，真正為消費者生活著想，在人們生活中扮演一個有情感的角色，不只是簡單提供產品利益而已。

例如，P&G最近推出一個能淨化水質的產品，協助全球幾百萬沒有乾淨水喝的民眾，提供潔淨的飲用水。

另外，幫寶適紙尿褲也推動「一包一個疫苗」的活動，消費者買一包幫寶適紙尿褲，P&G就捐一個破傷風疫苗給落後地區。

在這次的IAA世界年會上，多位演講者提出發人深醒的提醒：過去的廣告鼓勵消費，現在應該鼓勵減少消費，或更精明的消費。雖然這可能暫時損及企業的利益，但若能生產長久使用、更有價值的產品，一定能贏得永續的品牌價值。

這個月，除了有IAA莫斯科的現場報導，《動腦》編輯部仍然為讀者端出了：「節慶瘋狂購」及「顛覆傳統的數位行銷」兩盤大菜。前者讓我們學習預約行銷的智慧，後者提醒我們顛覆傳統的數位行銷，可能為我們帶來哪些商機。

Google全球業務總裁Nikesh Arora在這次的IAA世界年會中，特別警告與會的廣告人，未來10年絕對會帶來無法想像的改變，如果廣告業不趕緊改變自己的營業模式，遲早會被迫退出行銷傳播領域。

不過我們相信，嘗試改變就會有機會，有準備就容易成功。改變需要代價，但停止不動所付出的代價可能更大。

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