悠遊卡的氣質 〜

2015-08-28 03:29:34 聯合報 聯合報黑白集

有三種商品，用穿得少的女體圖像行銷：一、打火機。二、檳榔盒。三、保險套。

現在多了一種，台北市政府大股東發行的悠遊卡。

悠遊卡找日本ＡＶ女優波多野結衣代言，引發爭議。悠遊卡公司說，呈現的畫面「唯美／清新／公益／令人心情愉悅」，期待大家「用健康的眼光看待」。

波多野結衣號稱日本ＡＶ界天后，拍過一二○○部成人電影。悠遊卡公司說那露出半個乳房的波多野結衣照片「唯美／清新」，但有人反問：「你當我沒看過Ａ片？」

悠遊卡用波多野結衣代言，動的腦筋就是要引發持卡人對「波多野脫衣」的聯想。這種行銷手法用在檳榔盒或保險套上見怪不怪，但用在悠遊卡上顯然文不對題。

悠遊卡挑上ＡＶ女優，就是要挑逗人們的遐想與好奇，卻又強調「期待大家用健康的眼光看待」，這豈不是欲蓋彌彰？

什麼叫做「健康的眼光」？請看這些議論：「與其問能不能找她？不如問為什麼是她？」「創意不只是引起爭議，要讓人驚嘆」「沒有別的點子了嗎？」「淺碟式，炒短線」「以前是王建民、五月天代言，這次是否『跳痛』？」「物化女體的廣告已多，無須公家單位再參一腳」「給下一代傳遞什麼訊息？拍ＡＶ也可出頭天！」這些意見，是不是「更健康的眼光」？

捷運畢竟是普羅載體，捷運文化雖不必附庸風雅，但也不必附庸情色。難怪有民進黨議員說：「就算在日本，敢這麼做就等著被砍頭！」但這不是日本，而是花樣百出的柯文哲市府。

這張悠遊卡，等於用台北捷運的形象為ＡＶ女優打廣告，必讓波多野結衣的Ａ片在台灣更紅，卻使悠遊卡成了檳榔盒。這是「公益」？