◆重點摘要

金融海嘯後全球遊遊市場已逐漸回暖。

中國旅遊人數隨所得增加，仍大幅成長。

以香港為例陸客商機帶動觀光整體產值向上趨勢。

◆經濟評論

◇全球觀光產業市場概況：

以全球觀光產業觀察，由產值及規模可以看出台灣觀光佔GDP比重仍低於全球平均，觀光特色及附加價值仍有很大的進步空間。 歷年平均觀光產值過低，可望因開放陸客觀光政策而改善，未來成長空間大。

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◇中國旅遊市場分析：

中國國際旅行社1,797家，市場規模419億美金(平均貢獻每家2,300萬美金，中國國內旅行社17,146家，市場規模1,163億美金(平均貢獻每家678萬美金。中國人均所得雖大幅成長，不過仍屬低消費族群較多。因此，旅遊範圍仍受限於近程國際旅遊及國內旅遊為主，國際航線中，以台港及東南亞地區受惠較大。

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◇香港開放陸客自由行：

2003年香港開放大陸觀光客個人自由行，大陸觀光客由2002年的440萬人暴增到850萬人，2004年再增加到1,200萬人次，每年赴港大陸觀光客都在1,500萬人次之譜，而2009年香港總觀光人數為2,900萬人次。(香港每二名觀光客就有一人為陸客；目前陸客僅佔台灣觀光客22%。

香港開放陸客自由行前餐館收入為每月105.5億港幣；截至09/2010增至每月210億港幣成長近二倍。

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◇台灣觀光產業概況：

台灣旅遊與觀光產業從業人口達14.8萬人，佔就業人口比重1.4%，遠低於全球2.8%。台灣觀光飯店客房入住率約七成左右，尤其台北市供給有限下，房價較中南部高。99年1-9月來台旅客累計402萬1,726人次，與去年同期相較成長27.01%。

陸客來台從事觀光活動自01/2002起開放，1H03因SARS疫情，對中國採行入境管制措施，來台人數大幅減少。04/2007逐次證及多次證的入出境人數併入計算，2009/2010年陸客人數大幅增加。在陸客放寬來台人數後，觀光飯店客房漲價空間大增。

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◇陸客來台商機分析：

陸客赴台帶動住宿及餐飲業，統計2Q10住宿及餐飲業產值為633.9億元，僅佔GDP比重為1.89%。以今年估計每人平均觀光消費8125台幣。第六次江陳會預計在12/21/2010，開放陸客自由行最可能時間點在2Q11，開放初期以商務及參訪人士為主，對四星級以上飯店直接受惠。2010年陸客每日來台人數限制三千人(達成率>100%，未來可望逐步開放。

目前開放31省164社中國旅行團赴台，第三批省赴台旅行仍在協商中，目前台灣旅行社並無取得赴台資質。陸客以團進團出方式為之，每團人數限5~40人以下。赴台自由行仍在協商中。台灣目前有339家旅行社接陸客團，因為中國團費較低廉，旅行社為獲取利潤，多以購物行程為主，陸客自嘲『起的比雞早，睡的比賊晚』，在未來高檔消費崛起後，陸客旅遊品質可望改善。

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◇結論：

1. 以香港開放陸客赴港後，服務業產值大增，失業率下降，台灣直接或間接受惠陸客來台就業人數，佔總體約35%。

2. 過去台灣政府未振興國內觀光產業，導致飯店及運輸設備老舊，飯店供給數量停滯，尤其赴台觀光客有八成滯留台北市，頂級觀光飯店明顯數量不足，未來漲價空間大增。

3. 3.2010年陸客來台人數將超越日客來台人數，未來若取消團進團出開放自由行後，陸客來台人數將持續成長。(香港每二位觀光客就有一人為陸客，目前陸客僅佔台灣觀光客比率22%，未來潛在成長空間仍大。

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