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篇名: 中國已是蘋果第二大市場
作者: 向下特大C浪長空	日期: 2011.10.19　　天氣: 　心情:

歷年罕見──將邁入後賈伯斯時代的蘋果公司 ((US-AAPL))，上季財報表現不如華爾街預
期。蘋果歸咎其因，認為是新款 iPhone 的諸多揣測，影響了上一季手機需求。
年度第 4 季 (9月24日為止) 期間，蘋果賣出 1707 萬支 iPhone，遜於分析師預期的
2000 萬支左右。作為旗艦產品的 iPhone，一年貢獻蘋果營收達 40%。
蘋果高層表示，對新款 iPhone 的期待，使消費者寧願等到年底旺季再作抉擇。蘋果 10
月初正式發表 iPhone 4S，上周五開賣。
4S 上市三天已賣破 400 萬支，銷售動能超強；以往財測保守的蘋果，本季 (年度第1季)
營收與獲利預期亦超越市場預期。
蘋果在公布財報後的電話會議特別提到，中國上季營收創新高至 45 億美元。蘋果執行長
Tim Cook 說，中國市場成長「令人驚艷」中產階級遽增持續帶來商機，已是蘋果第二大
市場。
Tim Cook 補充，蘋果會仿照美國模式，繼續推動中國市場成長，包括擴展零售據點、線
上商店、電信合作夥伴、第三方通路商及廣告等。
Tim Cook 承認，他從未見過一個國家，有這麼多人成為中產階級，且樂於購買蘋果產品
。他說：「所以我認為，中國宛如天空無可限量」。
蘋果上季亞太地區營收年增 139%，相當於 65.3 億美元；對照之下，美國與歐陸分別為
96.4 億美元、73.9 億美元。
中國是蘋果營收成長最快的地區，2011 年度共計 150 億美元，遠遠高於前一年的 30 億
美元。中國上一季營收 45 億美元，佔比約 16%。
蘋果香港旗艦店最近才開張，目前在大中華地區有 6 家店，上季加總訪店人數居全球之
冠。
蘋果全球有 357 家店，上一季訪店數創下新高的 7750 萬人次，每家店平均貢獻營收
1070 萬美元。除了官方零售店外，大中華地區有 7000 個 iPhone 銷售據點。
蘋果有意透過擴大展店及其它籌畫中的新產品，進一步鞏固中國市場地位。據傳，蘋果未
來數年將在中國再開 25 家店。
此外，蘋果也準備將中國經驗複製到巴西、俄羅斯、中東等新興市場。該公司 2012 年度
第 1 季預計在全球開 40 家新店，其中 75% 是在美國以外的國家。
Tim Cook 說，巴西上季營收突破 9 億美元，年增幅達 118%，俄羅斯亦看似「大有可為
」，中東則為蘋果的「重大機會」。

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